{"id":5405,"date":"2025-02-04T17:03:36","date_gmt":"2025-02-04T16:03:36","guid":{"rendered":"https:\/\/cime-innovation-management-expertise.com\/?p=5405"},"modified":"2025-02-04T17:03:36","modified_gmt":"2025-02-04T16:03:36","slug":"innovation-de-rupture-les-lecons-strategiques-de-lia-chinoise-deepseek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cime-innovation-management-expertise.com\/en\/innovation-de-rupture-les-lecons-strategiques-de-lia-chinoise-deepseek\/","title":{"rendered":"Innovation de rupture: Les le\u00e7ons strat\u00e9giques de l\u2019IA chinoise Deepseek"},"content":{"rendered":"

Article du 3 f\u00e9vrier paru sur le blog de Philippe Silberzhan : Lire l\u2019article directement sur son blog<\/a><\/p>\n

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L\u2019\u00e9mergence brutale de la startup Deepseek pour concurrencer les acteurs tels qu\u2019OpenAI ou Meta est un coup de tonnerre dans le monde de l\u2019IA. Les disrupteurs sont disrupt\u00e9s \u00e0 leur tour. C\u2019est l\u2019illustration parfaite de la nature tr\u00e8s particuli\u00e8re de l\u2019innovation de rupture, qui la rend si difficile \u00e0 appr\u00e9hender. Voici huit le\u00e7ons qu\u2019on peut en tirer.<\/p>\n

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Le lancement de Deepseek a provoqu\u00e9 une onde de choc dans le monde de l\u2019IA. Surgi de nulle part, son mod\u00e8le \u00e9gale les meilleurs comme ChatGPT ou Claude. L\u2019Am\u00e9rique pensait dominer l\u2019IA de fa\u00e7on d\u00e9finitive et tout est remis en question. Et ce ne sont pas seulement les acteurs de l\u2019IA qui tremblent, mais aussi les fournisseurs de puces haut de gamme (les fameux GPU), les fournisseurs d\u2019\u00e9quipement de r\u00e9seau et les gestionnaires de centres de donn\u00e9es, et m\u00eame les fournisseurs d\u2019\u00e9quipement \u00e9lectrique.<\/p>\n

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En effet \u00e0 l\u2019heure actuelle, l\u2019entra\u00eenement des meilleurs mod\u00e8les d\u2019IA est extr\u00eamement co\u00fbteux. OpenAI, Anthropic, etc. d\u00e9pensent plus de 100 millions de dollars uniquement pour le calcul. Ils ont besoin de centres de donn\u00e9es massifs avec des milliers de GPU \u00e0 40.000$ pi\u00e8ce. Ils ont \u00e9galement besoin d\u2019\u00e9norm\u00e9ment d\u2019\u00e9nergie pour alimenter des centres. Tout ce mod\u00e8le est remis en question.<\/p>\n

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Deepseek, en effet, a tout repens\u00e9. L\u2019IA traditionnelle consiste \u00e0 coder les nombres avec 32 d\u00e9cimales. Deepseek a r\u00e9ussi \u00e0 n\u2019en utiliser que 8. R\u00e9sultat? 75% de m\u00e9moire utilis\u00e9e en moins; on gagne en vitesse et en \u00e9nergie. Ils ont \u00e9galement d\u00e9velopp\u00e9 un syst\u00e8me \u00ab multi-token \u00bb. L\u2019IA normale lit comme un enfant, un mot \u00e0 la fois. Deepseek lit des phrases enti\u00e8res en une seule fois. Il est deux fois plus rapide et 90 % plus pr\u00e9cis. Lorsque vous traitez des milliards de mots, l\u2019impact est consid\u00e9rable en termes d\u2019efficacit\u00e9 brute. En outre, au lieu d\u2019\u00eatre une IA g\u00e9n\u00e9raliste, Deepseek utilise des experts sp\u00e9cialis\u00e9s qui ne se r\u00e9veillent qu\u2019en cas de besoin. Du coup, alors que les mod\u00e8les traditionnels n\u00e9cessitent 1,8 trillion de param\u00e8tres actifs en permanence, Deepseek se contente de 671 milliards, dont seulement 37 milliards ont besoin d\u2019\u00eatre actifs en m\u00eame temps.<\/p>\n

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Les r\u00e9sultats sont impressionnants : le co\u00fbt de l\u2019entra\u00eenement passe de 100 millions de dollars \u00e0 5 millions de dollars. Le nombre de GPUs n\u00e9cessaires passe de 100.000 \u00e0 2.000 et elles sont plus plus simples (des GPU de console de jeu plut\u00f4t que du mat\u00e9riel haut de gamme de centre de donn\u00e9es). Le co\u00fbt de l\u2019API (acc\u00e8s au syst\u00e8me pour des applications tierces) qui d\u00e9termine le prix pay\u00e9 par les clients, est 95% inf\u00e9rieur. En plus, tout est open source. N\u2019importe qui peut v\u00e9rifier son travail. Enfin, Deepseek a fait tout cela avec une \u00e9quipe de moins de 200 personnes alors que les g\u00e9ants comme OpenAi ou Meta entretiennent des arm\u00e9es d\u2019ing\u00e9nieurs pour un co\u00fbt faramineux.<\/p>\n

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Quelles le\u00e7ons tirer?<\/strong><\/p>\n

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Deepseek est une histoire classique d\u2019innovation de rupture. On y retrouve huit ingr\u00e9dients habituels.<\/p>\n

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1. La rupture ne consiste pas \u00e0 faire mieux, mais \u00e0 faire diff\u00e9remment. Deepseek a repens\u00e9 tous les aspects du mod\u00e8le de l\u2019IA en n\u2019h\u00e9sitant pas \u00e0 questionner des mod\u00e8les qui semblaient axiomatiques (par exemple, la seule voie de progr\u00e8s est l\u2019augmentation de la puissance brute).<\/p>\n

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2. La rupture modifie la valeur des ressources. Jusqu\u2019\u00e0 Deepseek, la ma\u00eetrise des GPU haut de gamme \u00e9tait strat\u00e9gique pour faire de l\u2019IA. Les US, avec Nvidia, contr\u00f4laient l\u2019industrie et l\u2019interdiction de leur vente aux Chinois permettait de maintenir ce contr\u00f4le. Si on peut d\u00e9sormais cr\u00e9er un \u00e9quivalent de ChatGPT avec des GPU normales, la valeur de Nvidia s\u2019effondre et le contr\u00f4le du march\u00e9 avec. C\u2019est un peu comme Kodak qui contr\u00f4lait le march\u00e9 de la photo avec ses comp\u00e9tences en chimie et son r\u00e9seau de distribution, et a vu les deux devenir inutiles dans un monde num\u00e9rique.<\/p>\n

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3. La rupture abaisse les barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e et r\u00e9ouvre le jeu. Jusque-l\u00e0, pour jouer dans le monde de l\u2019IA, il fallait \u00e9norm\u00e9ment de capital. Il en faut d\u00e9sormais beaucoup moins. C\u2019est notamment une bonne nouvelle pour tous les perdants du premier tour, notamment les acteurs europ\u00e9ens de plus petite taille qui ne disposaient pas, et n\u2019auraient jamais pu disposer, des m\u00eames montants en capital. Ils peuvent d\u00e9sormais esp\u00e9rer revenir dans le jeu. La rupture est ainsi la meilleure arme contre les rentes de situation. Les douves qui semblent ainsi prot\u00e9ger les grandes entreprises (position sur le march\u00e9, barri\u00e8res \u00e0 l\u2019entr\u00e9e, r\u00e9gulation en leur faveur, etc.) ressemblent davantage \u00e0 des ruisseaux ais\u00e9ment franchissables pour qui sait s\u2019y prendre et comprend qu\u2019il ne faut pas attaquer les leaders sur leur terrain.<\/p>\n

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4. La rupture peut survenir tr\u00e8s vite. On voit \u00e0 quel point l\u2019\u00e9volution de l\u2019IA est extr\u00eamement rapide, avec une reconfiguration du champ seulement quelques mois apr\u00e8s que les places aient sembl\u00e9 avoir \u00e9t\u00e9 attribu\u00e9es. Ce qui est int\u00e9ressant ici est la vitesse \u00e0 laquelle les disrupteurs initiaux (OpenAI, Meta, NVidia) se font eux-m\u00eames disrupter, en quelques mois seulement. Rappelons que SpaceX, qui a aussi adopt\u00e9 une strat\u00e9gie de rupture low-cost dans le spatial, a mis une bonne dizaine d\u2019ann\u00e9es avant d\u2019avoir un v\u00e9ritable effet sur l\u2019industrie, que les acteurs historiques comme Ariane ou Boeing, dominaient depuis des dizaines d\u2019ann\u00e9es.<\/p>\n

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5. La rupture fait mentir les pr\u00e9visions en remettant en question l\u2019\u00e9volution lin\u00e9aire du monde. Le mod\u00e8le d\u2019IA bas\u00e9 sur la mont\u00e9e en puissance impliquait une consommation importante d\u2019\u00e9nergie, ce qui n\u2019a pas manqu\u00e9 de susciter des critiques sur la base de pr\u00e9dictions alarmistes. Celles-ci \u00e9taient fond\u00e9es sur le mod\u00e8le selon lequel demain serait une continuation d\u2019aujourd\u2019hui, un grand classique en mati\u00e8re de pr\u00e9vision aveugle aux ruptures. La rupture est venue briser ce c\u00f4t\u00e9 in\u00e9luctable en cassant le mod\u00e8le. Cela n\u2019est pas sans rappeler les pr\u00e9visions apocalyptiques faites sur la production de crottin et d\u2019urine \u00e0 New York<\/a> \u00e0 la fin du XIXe si\u00e8cle devant le nombre consid\u00e9rable de chevaux utilis\u00e9s pour les transports. On n\u2019en voyait pas l\u2019issue, sauf \u00e0 interdire les chevaux. Une dizaine d\u2019ann\u00e9es plus tard seulement, la voiture avait remplac\u00e9 le cheval et le probl\u00e8me avait disparu.<\/p>\n

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6. La rupture est cl\u00e9 pour la croissance du march\u00e9. L\u2019abaissement des co\u00fbts initi\u00e9 par Deepseek entra\u00eenera probablement une augmentation de l\u2019utilisation de l\u2019IA. Il y a deux si\u00e8cles, l\u2019abaissement du co\u00fbt de production du tissu permis par l\u2019introduction du m\u00e9tier \u00e0 tisser avait permis une forte croissance du march\u00e9. Plus de gens pouvaient s\u2019en acheter. Il s\u2019agit d\u2019un ph\u00e9nom\u00e8ne classique de d\u00e9mocratisation<\/a> permis par l\u2019abaissement des co\u00fbts. La rupture de Deepseek ouvre \u00e0 l\u2019IA de masse. Cela signifie que les besoins en mat\u00e9riel (et les co\u00fbts) vont chuter en relatif (beaucoup moins de ressources n\u00e9cessaires \u00e0 puissance \u00e9gale) mais probablement pas dans l\u2019absolu (beaucoup plus de puissance utilis\u00e9e car moins ch\u00e8re). NVidia n\u2019est donc pas au bord de la faillite, m\u00eame si sa marge baissera probablement.<\/p>\n

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7. La r\u00e9ponse \u00e0 une rupture est difficile pour les acteurs existants. Il est difficile pour un acteur qui a mis\u00e9 sur un mod\u00e8le lourd de revenir en arri\u00e8re, car il est \u00e0 son avantage sur celui-ci. Cela rappelle les difficult\u00e9s des compagnies a\u00e9riennes classiques \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 la rupture du low-cost: celui-ci n\u2019avait aucun secret pour elles, mais leur mod\u00e8le d\u2019affaire, et notamment les actifs mobilis\u00e9s, rendait inattractif sa mise en \u0153uvre.<\/p>\n

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8. La rupture rend difficile la guerre \u00e9conomique et les sanctions. Deepseek est n\u00e9 de la r\u00e9action chinoise au blocage des ventes de GPU haut de gamme Nividia. Cela montre, une fois de plus, qu\u2019\u00e0 moyen terme, tout syst\u00e8me est adaptatif. En bons entrepreneurs, et en excellents ing\u00e9nieurs, les Chinois ont fait d\u2019une contrainte une opportunit\u00e9. D\u2019une certaine fa\u00e7on, le blocus am\u00e9ricain a suscit\u00e9 la cr\u00e9ation d\u2019un formidable concurrent. Les politiques ont perdu, les entrepreneurs ont gagn\u00e9.<\/p>\n

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The show must go on<\/strong><\/p>\n

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Deepseek, naturellement, n\u2019est pas sans point faible. D\u2019origine chinoise, elle est notamment oblig\u00e9e de refl\u00e9ter les vues de son gouvernement dans les r\u00e9ponses que donne son syst\u00e8me (cependant les IA am\u00e9ricaines souffrent \u00e9galement de biais importants). Mais si elle montre une chose, c\u2019est que la partie est loin d\u2019\u00eatre jou\u00e9e. L\u2019innovation de rupture est r\u00e9tive aux pr\u00e9visions, aux trajectoires lin\u00e9aires, aux situations acquises et aux manipulations politiques. Pr\u00e9parez-vous \u00e0 de nouvelles surprises\u2026<\/p>\n

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🇬🇧 Une version en anglais de cet article est disponible ici<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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